Direction artistique freelance des communications de Mathilde Cabanas pendant cinq ans : campagnes email, déclinaisons site et réseaux, opérations saisonnières, et collaborations de marque. D'abord sur Mailchimp, puis sur Klaviyo à partir de 2024.
Cinq ans à accompagner Mathilde Cabanas comme DA freelance, à faire respirer la marque sur tous ses supports : email, site, réseaux, et collaborations ponctuelles avec d'autres marques. Un vrai partenariat dans la durée, avec Mathilde et son équipe.
Côté technique, deux périodes. De 2021 à fin 2023, le programme email tournait sur Mailchimp. En 2024, avec la refonte du site, la marque est passée sur Klaviyo — l'occasion de refaire le welcome pack et de poser un système email plus complet.
Le rythme était soutenu : 6 à 8 emails par mois, plus les visuels site et les posts réseaux qui accompagnent chaque temps fort. Nouveautés, opérations saisonnières, promos, mises en avant best-sellers — à chaque fois, un kit visuel complet à imaginer dans le ton de la marque.
Toute la richesse du format est là : être DA d'une marque pendant cinq ans, c'est finir par la connaître par cœur, deviner ses réflexes, et trouver avec elle de nouvelles façons de raconter son univers.
Chaque mois amène ses temps forts : une nouvelle collection, un anniversaire, une fête, une promo. Et à chaque fois, le même trio — un email Klaviyo, des visuels pour le site, des posts Instagram — dans la cohérence visuelle de la marque, avec un angle créatif qui réveille l'abonné.
Aperçu des campagnes mensuelles : lancements, nouveautés, promos
L'exercice préféré du partenariat : les collabs. Plusieurs marques amies, chacune avec son identité, son ton, son public. Et toujours la même question, stimulante : comment marier deux territoires pour qu'ils se mettent en valeur ensemble, sans tomber dans le compromis tiède.
C'est aussi là qu'on s'amuse le plus. Les collabs sont des respirations dans le calendrier — l'occasion de sortir un peu des codes de la marque et d'inviter d'autres univers visuels à la table.
Quelques collabs : Mathilde Cabanas × Maison Moche · Balzac Paris · Amour Amour
Deux univers qui se rencontrent : le pop coloré de Mathilde et l'imprimé décoratif de Maison Moche. La direction artistique a joué les passerelles typographiques et une palette commune pour faire dialoguer les deux territoires, plutôt que de les opposer.
Deux marques fortes, deux ADN bien distincts : la joie de vivre Mathilde d'un côté, l'élégance plus posée de Balzac de l'autre. La mise en page mise sur l'épure pour que les deux univers respirent côte à côte.
Une collab plus douce, qui s'appuie sur les codes papeterie et le « bisou » Mathilde. Une direction artistique unifiée autour des pastels, d'une écriture commune et d'un ton éditorial qui parle aux deux audiences.
Cinq ans avec une marque, c'est finir par connaître ses réflexes, ses goûts, ses produits fétiches, ses gros temps forts. C'est aussi sentir d'instinct ce qui va lui ressembler ou non. Cette familiarité fait gagner en justesse.
Un seul DA sur l'email, le site et les réseaux : le message ne perd rien en passant d'un support à l'autre. Ce qui sort le mardi sur Instagram tient la même ligne que ce qui part le jeudi par mail.
La durée installe une vraie complicité avec la marque : on peut proposer des formats qui sortent des codes, tester des angles plus audacieux, oser des collabs inattendues. C'est aussi pour ça que je crois autant à l'accompagnement long terme.
Cinq ans de partenariat. Une marque qui s'est exprimée tous les mois avec la même énergie joyeuse, du lancement le plus modeste aux collabs les plus ambitieuses.
Projet réalisé en freelance pour Mathilde Cabanas entre 2021 et 2025, sur l'ensemble des communications digitales de la marque. Visuels et marque utilisés avec autorisation. Tous les droits sur la marque, les logos partenaires et les visuels d'origine restent la propriété de leurs ayants droit respectifs.
Si votre marque a envie d'un DA email mois après mois, pas juste pour un setup ponctuel, on peut en parler. 30 minutes, je regarde votre rythme, vos canaux, et je vous dis si je peux aider.
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